Việt Nam tiếp tục là thị trường ‘màu mỡ’ của xe Hàn tại Đông Nam Á

Doanh số của các thương hiệu ô tô Hàn Quốc như Hyundai và Kia tại Đông Nam chủ yếu đến từ thị trường Việt Nam.

Danh sách ô tô bán chạy nhất Đông Nam Á 2023 vắng bóng xe Hàn

Focus2move đã thống kê 10 mẫu xe bán chạy nhất khu vực Đông Nam Á trong năm vừa qua, dựa trên dữ liệu từ 9 thị trường bao gồm Thái Lan, Philippines, Việt Nam, Indonesia, Malaysia, Brunei, Lào, Myanmar và Campuchia. 

Ba thị trường lớn nhất là Indonesia, Thái Lan và Malaysia vẫn là những thị trường chủ chốt chi phối danh sách này.

Mặc dù không phải là các mẫu xe bán chạy nhất ở Việt Nam và một số thị trường khác, Toyota Hilux và Isuzu D-Max lại rất thành công ở Thái Lan. Trong năm 2023, Toyota Hilux đạt doanh số cao nhất trong khu vực với hơn 195.000 xe được bán ra, trong khi Isuzu D-Max đạt doanh số hơn 148.000 xe. 

Riêng tại Thái Lan, Isuzu D-Max bán được 127.290 xe, đứng đầu thị trường, và Toyota Hilux bán được 114.585 xe theo dữ liệu từ Marklines. Doanh số của Hilux tại Thái Lan chiếm gần 60% tổng doanh số của mẫu xe này trong toàn khu vực, trong khi D-Max chiếm gần 86%.

Việt Nam tiếp tục là thị trường “béo bở” đối với xe Hàn

Đáng chú ý, trong danh sách những mẫu xe bán chạy nhất khu vực Đông Nam Á năm 2023, không có sự xuất hiện của bất kỳ thương hiệu xe hơi Hàn Quốc nào. 

Các mẫu xe của Kia và Hyundai vẫn có doanh số tốt tại Việt Nam; tuy nhiên, doanh số trong khu vực còn khiêm tốn, không đủ để các mẫu xe này có thể lọt vào top bán chạy của Đông Nam Á.

Doanh số ô tô Hàn Quốc tại Việt Nam

Theo báo cáo của Hiệp hội các nhà sản xuất ôtô Việt Nam (VAMA) và TC Motor, năm 2023 đã chứng kiến một sự sụt giảm trong nhu cầu mua ôtô tại Việt Nam, với tổng số xe bán ra là 369.439 chiếc, giảm 27,4% so với năm 2022. 

Hyundai là thương hiệu có doanh số cao nhất tại Việt Nam trong năm qua, với 67.450 xe được bán ra. Trong đó, Hyundai Accent là mẫu xe bán chạy nhất của hãng với 17.452 xe được bán, tiếp theo là Hyundai Creta với 10.719 xe. 

Thương hiệu “chị em” Kia cũng nằm trong top 3, với 40.773 xe được bán, mặc dù doanh số giảm khoảng 20.000 xe so với năm trước. Các mẫu xe của Kia như Sonet, Seltos, và Carnival đều có sự cạnh tranh tốt trong phân khúc của mình.

Vì sao người Việt thích xe Hàn?

Trong năm 2023, Hyundai đã gây sự chú ý với các sản phẩm mới mang thiết kế hiện đại và đáp ứng thị hiếu người tiêu dùng Việt Nam. Hãng xe Hàn Quốc này đã ra mắt nhiều mẫu xe mới như Hyundai Custin - MPV, Hyundai Venue - SUV đô thị hạng B, và Hyundai Palisade - SUV cỡ lớn (cỡ E). 

Điều này đã giúp Hyundai trở thành thương hiệu bán nhiều xe nhất tại Việt Nam trong năm, với tổng cộng 67.450 xe được bàn giao.

Các chính sách giá cũng được Hyundai điều chỉnh linh hoạt để kích cầu, ví dụ như giảm giá bán cho hai mẫu SUV ăn khách là Tucson và SantaFe, với mức giảm cao nhất lên tới gần 200 triệu đồng. 

Những nỗ lực này không chỉ củng cố vị thế của Hyundai trên thị trường mà còn minh chứng rằng người Việt ngày càng ưa chuộng các mẫu ô tô từ các thương hiệu Hàn Quốc, nhờ vào thiết kế bắt mắt, nhiều tính năng và mức giá hợp lý.

Trong khi đó, Kia cũng giữ một vị thế vững chắc tại thị trường Việt Nam nhờ vào dải sản phẩm đa dạng phủ khắp các phân khúc từ xe hạng A giá rẻ đến SUV đô thị và MPV đa dụng.

Các mẫu xe Kia hiện đang được bán ra là các phiên bản mới nhất và đều có doanh số ổn định. Điển hình là Kia Seltos và Kia Carnival, góp phần củng cố vị thế của hãng tại thị trường xe hơi Việt Nam. 

Những sản phẩm của Kia và Hyundai, nhờ vào hình thức lắp ráp nội địa, có khả năng đáp ứng linh hoạt việc cung cấp nhiều phiên bản cho từng mẫu xe so với các thương hiệu xe nhập khẩu. 

Điều này không chỉ giúp phân khúc giá của chúng rộng hơn, phù hợp với nhiều đối tượng khách hàng có điều kiện tài chính khác nhau mà còn tăng cường sự cạnh tranh trên thị trường.

Thêm vào đó, các nhà sản xuất xe Hàn còn rất am hiểu thị hiếu của người tiêu dùng Việt Nam. Họ thường xuyên cập nhật và thêm các tính năng, để làm hài lòng khách hàng một cách nhanh chóng. Với mức giá cả phải chăng và các tính năng hấp dẫn, xe Hàn Quốc ngày càng chiếm được cảm tình của người Việt, đặc biệt là giới trẻ, so với các dòng xe Nhật Bản.